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大发888体育:2020成都车展| 余飞:“出圈”的欧拉将始终聚焦年轻群体

Sunbet 科技 2020-08-04 25 0

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     7月24日,今年首个A级车展——成都车展如约而至,鸣响年度海内A级车展“第一枪”。在本届车展时代,长城汽车携旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大品牌上岸。其中,欧拉品牌再次以奠基“萌主”职位,赚足年轻人的眼光。

不久前,欧拉品牌正式推出全新车型——白猫,引发一阵讨论热潮,在本届成都车展上,欧拉R1也正式更名为黑猫焕新上市,与白猫组成萌系CP正式出道。不仅如此,基于长城汽车“柠檬”平台和“咖啡智能”整车智能系统打造的首款A0级纯电动SUV ES11也在成都车展迎来全球首秀。据悉,其命名也将延续“猫”系定律。

在长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞看来:“在自然界,猫是一种特立独行的动物;在汽车界,长城欧拉也是‘出圈’的存在。”

上半年发力新零售

众所周知,受车市下行以及新冠肺炎疫情的双重打击,今年上半年,中国汽车市场销量泛起了16.9%的同比下滑,远景充满不确定性。在此靠山下,车企的日子也不好过。

余飞坦言,今年2-3月车企的日子异常忧伤,线下无法举行销售,也就倒逼了车企的线上营销,而欧拉品牌也选择了发力新零售。

据他先容,3月欧拉举行了大规模实验,联动了太平洋、天猫、抖音等平台以及经销商,做从上及下,有线上有线下,有头部有经销商的矩阵式带货模式。4、5月最先扩大规模,直到6月把这一形式拉高到团体层面,例如BOSS直播等,也创下了2600辆的纪录。

余飞示意,7月最先欧拉的新零售模式变的愈加彻底,如白猫上市发布会全程可以举行直播下订。今后,品牌又通过冠名综艺节目直播,与民众人物做新零售实验。最后他还透露,“欧拉的新零售模式会不停迭代,到8月时也许又是另一种玩法。”

值得关注的是,在大环境的冷淡下,新能源汽车市场也愈加乏力,自去年7月补助退坡以来,新能源汽车市场已遭遇了十二连跌。对此,余飞指出,A00级新能源汽车市场有萎缩,但真实成交量并没有萎缩。“欧拉坚定在A00级市场继续投两款车型是因为市场需求始终存在。”

在他看来,A0级前期萎缩的更多是B端市场,包罗网约车和出行市场,B端市场的萎缩对新能源市场造成了很大的影响。C端一直相对稳固,但还没有特别让用户满足的产物,如果有好的供应会涌现出更多好的需求。“这也是欧拉敢在A0级市场投放新车,在A00级上加车的底气。”

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