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虎落平阳不离弃 报答7亿商机

蔡鹃如

小中大特

山君伍兹披上绿茄克，挥洒出高球史上最巨大的死灰复然典范。最大赢家除山君本身，固然就是他多年的赞助商耐吉。昔时伍兹虎落平阳，告白赞助商连续放生抽象毁于一旦的山君，只要耐吉在他出预先不离不弃，耐烦守候王者返来。当是日来临，耐吉未糟蹋一时半刻，在社群媒体上传山君最新影片，据行销公司推想，伍兹这场胜仗，最少为耐吉带来高达2254万美圆（约台币7亿）商机。

当天赛后，伍兹的局部冠名商品和配件，立刻在耐吉官网被秒杀一空。耐吉固然晓得打铁趁热，合时把伍兹的最新宣扬影片上架。耐吉推特短短数字写道，“不要住手追逐猖獗的妄想。＃去做就是了。”

这段名为「同一个妄想」的50秒影片没有旁白，以画面显现伍兹在奥古斯塔球场的每一个出色霎时，回溯往日消瘦青涩神童的刺眼神情，字幕理性诉说逆势复兴的奋战精力，“想到一个43岁、曾历尽顶峰走过低谷的人，方才博得生涯第15座大赛冠军，而此时他仍与3岁时一样，正在追逐著同一个妄想，那真的猖獗。”

耐吉与伍兹早在1996年、他首度转战职业赛事时就已签约，事先山君年仅20岁，据称昔时耐吉与他签下5年4万万美圆的代言合约，今后伍兹续约屡次。2009年，当伍兹的一连串“腥”闻丑事连环爆，抽象完整崩坏，走下神坛成为八卦小报猎捕工具后，他宣告无限期暂离高球场，包孕美国德律风电报公司（AT&T）、治理征询业者埃森哲等大赞助商，纷纭与他中断代言干系。

但在山君最艰困时候，耐吉不离不弃，2017年他又惹车关，耐吉仍没有摒弃他。而这两场严重赌注，终究在2019年获得报答。

行销解决方案业者Metaforce的品牌专家兼配合创办人亚当森指出，消费者不只想知道产物，也想相识企业理念。“不单是议论生产的运动鞋能跑多快，最好的品牌须要考虑到临时生长。”