2021-01-14 14:53 中国新闻

1月14日电 1月12日,国美推出的娱乐化、社交化零售平台“真快乐”APP争先版上线,这里不止有真品质、超低价的全品类好物,更有“抢-拼-ZAO”等一系列娱乐玩法,在带给消费者真低价优惠时通报“快乐”理念。

“真快乐”基因初见端倪

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一起走来,国美从最初的传统线下零售商,到进入“家•生涯”战略的新阶段,国美一直在寻找新的支撑点。而区别于社交电商和传统电商,国美独辟蹊径,找到的谜底是卡位娱乐化,推出新物种“真快乐”APP。

事实上,国美的一起转型升级也应对了零售行业的更新迭代历程。在传统线下零售时代,是“货-场-人”的时代,由于供应相对缺乏而需求相对过剩,因此“货”便成为了零售业的焦点。而随着经济发展,商品逐渐厚实,“场”接着成为焦点要素,占有黄金位置才气抢占先机。但在当下这个时期,“人”——消费者更注重个性化体验化,谁更贴近消费者,谁就能获得流量。

转头再看国美2020年这半年内的一系列动作,就都能够串联起来了:新年伊始,国美34周年庆就以“快乐发动”为主题举行大促,并公布快乐赛事,吸引了众多年轻人介入魔性起舞;在2020年12月初,国美还麋集注册了多家新公司,包罗哎呦喂、乐呵盒、真快乐等,公司名称都颇具“娱乐化”;而在国美团结央视举行的“买遍中国”直播中也经常营造“欢欣”的沉醉式场景直播气氛,不仅有各具地方风情特色的节目,另有康辉、撒贝宁、尼格买提、月亮姐姐等一众主持人诙谐诙谐的主持现场,让用户享受全方位的视觉、听觉盛宴。

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